CREATIVE INDUSTRY INSIGHTS WITH MERVYN TEN DAM

Voor Creative Industry Insights spraken we met Mervyn ten Dam: Co-founder van Creative Gym.

Over Creative Gym

Creative Gym is geen traditioneel bureau, geen opleider en geen consultancy. Jullie bewegen daar ergens tussenin.

Waar zit volgens jullie de grootste skill gap bij creatieve teams vandaag?

De grootste skillgap is simpelweg het niveau van creativiteit bij merken en organisaties. Creativiteit is nodig om een antwoord te vinden en richting te geven aan complexe uitdagingen. Creativiteit is verbanden zien die anderen niet zien. Creativiteit is een skill die niet voorbehouden is aan creatieven maar op elk niveau het verschil maakt.

Kun je creativiteit trainen?

Creativiteit wordt vaak gezien als talent. Iets wat je hebt of niet. Jullie gaan daar tegenin.

Wat onderscheidt een goede creative van een écht sterke creative vandaag?

Niet iedereen is ‘even’ creatief. Wel kan iedereen creative skills ontwikkelen. Nieuwsgierigheid, en openmindedness bijvoorbeeld. Je eigen pad lopen vs achter de meute aan. De vaardigheid die onderschat word is intuïtie, gutfeel. Creativiteit is geen wetenschap. Creativiteit is antwoord geven op een vraag die nog niet gesteld is. Ik denk dat het verschil tussen een mediocre en goed team altijd effort is. Wie verder kijkt, meerdere perspectieven onderzoekt, meer ziet maakt meer kans op onverwachte ideeen.

De veranderende rol van creatieven

De rol van creatieven verandert snel. Strategischer, breder, sneller.

Hoe zien jullie de rol van creatives veranderen de komende jaren? Welke skills worden belangrijker dan ooit?

Creatieven kunnen twee kanten op: naar Boven (strategischer, richting gevend) of meer Richting het product: curator. Beide niet meer of minder belangrijk. Net als in een gemiddelde winkelstraat verdwijnt het midden. Prada of Zara.

Bureaus onder druk

Veel bureaus zoeken naar manieren om relevant te blijven, talent te behouden en teams te laten groeien.

Wat zien jullie bij bureaus dat eigenlijk zou moeten veranderen, maar vaak niet gebeurt?

Geef jong talent ‘echt’ een kans. Zet ze aan tafel, en niet alleen bij een klein klusje. Seniors / CD’s maak ruimte op die troon. Sharing is caring.

Talentontwikkeling in de creatieve industrie

Talent vinden wordt moeilijker. Talent ontwikkelen wordt belangrijker.

Wat maakt een creatieve omgeving echt aantrekkelijk voor talent?

Een creatieve omgeving is een omgeving met ruimte. Ruimte om fouten te maken. Ruimte om een ander geluid te laten horen. En vooral vertrouwen en support.

De toekomst van de creatieve industrie

De industrie verandert door AI, snelheid, nieuwe verwachtingen en andere werkstructuren.

Wat betekent AI voor creativiteit volgens jullie? Wordt creativiteit belangrijker of juist minder belangrijk?

Met steeds meer en snellere opties is richting en curatie belangrijker dan ooit. Als we allemaal dezelfde tools hebben, dan is ligt het speelveld open. En dan heeft ‘die ene briljante’ creatief of strateeg in een klein bureau evenveel kans heeft als we heel netwerk. Ik verwacht dat er nieuwe spelers komen uit onverwachte hoek.

Persoonlijke visie

Tot slot, jullie persoonlijke blik op de industrie.

Wat zou de creatieve industrie morgen anders moeten doen?

Denk niet in behoud. Wat is dat was. Welcome in de nieuwe wereld.

‍