In ''wat je echt doet als...'' leggen we uit wat deze rol precies inhoudt. Geen buzzwords, maar een duidelijke beschrijving van wat je doet, waar je op wordt ingezet en wat deze functie betekent binnen een bureau. Handig voor iedereen die wil weten hoe het vak er in de praktijk uitziet.
Wat doet een Creative bij een agency?
Een Creative vormt het hart van een campagne. Op basis van een briefing van account, strategie of de klant ontwikkelt een Creative het concept dat de kernboodschap vertaalt naar een verrassend, relevant en onderscheidend idee. Dat idee vormt de basis voor alle uitingen die daarna worden gemaakt.
Creatives werken intensief samen met strategie, account en productie. Strategie bewaakt de inhoudelijke richting, account bewaakt de doelstellingen en de klantrelatie, en productie zorgt dat het idee technisch en praktisch uitvoerbaar is. De Creative beweegt daartussen, van brainstorm en ruwe schets tot presentatie en volledig uitgewerkte campagne.
Wat doet een Creative in de praktijk?
Een Creative vertaalt doelen van de klant naar originele en relevante ideeën en ontwikkelt campagnes die inspelen op doelgroep, context en merkidentiteit. Ze werken concepten uit tot concrete voorstellen, presenteren werk aan account, strategie en klant, en denken mee over verschillende kanalen en middelen. Daarbij bewaken ze de creatieve kwaliteit van begin tot eind.
Voorbeelden van werkzaamheden zijn:
- digitale campagnes, websites, interactieve platforms en social content
- video en filmproducties zoals commercials, online video series en branded content
- activaties, stunts en evenementen
- OOH, print, packaging en POS materiaal
- employer branding en arbeidsmarktcampagnes
- merkidentiteit en 360 graden concepting
- concepten voor PR, influencer marketing, retail, digital of ATL/BTL
Afhankelijk van het type bureau wordt een concept volledig crossmediaal uitgewerkt of juist specifiek per kanaal geoptimaliseerd.
Verschillende soorten Creatives
Er bestaan meerdere vormen van Creatives, ieder met een eigen focus:
- Art Director: verantwoordelijk voor het visuele deel van een idee. Art Directors ontwikkelen visuele concepten, bepalen stijl en beeldtaal, werken samen met designers, fotografen en editors, maken moodboards en storyboards, en bewaken de visuele kwaliteit van een campagne. Zij denken in beelden, compositie, sfeer en stijl.
- Copywriter: verantwoordelijk voor de inhoud en taal van een concept. Copywriters ontwikkelen tone of voice en verhaal, schrijven headlines, scripts en social copy, vertalen complexe informatie naar begrijpelijke en creatieve teksten, en bewaken de taal en overtuigingskracht van het concept. Zij denken in woorden, verhaal, ritme en emotie.
- Hybride Creative (Concepter): een hybride Creative combineert conceptuele kracht met zowel visuele als tekstuele vaardigheden. Zij ontwikkelen concepten van A tot Z, schrijven copy, bedenken formats, maken moodboards of schetsen, en passen ideeën aan per kanaal, bijvoorbeeld voor TikTok, Instagram, OOH of digital. Hybride Creatives zijn breed inzetbaar en vooral waardevol bij social, digital en contentbureaus.
Bij veel thematische reclamebureaus werken Creatives vaak in duo-vorm als Creative Team, bestaande uit een Art Director en een Copywriter. Dit duo werkt nauw samen om concepten volledig uit te denken en te realiseren, waarbij ieder zijn eigen expertise inbrengt. In digital of social bureaus zie je vaker hybride Creatives die beide rollen combineren.
Verschillen per type bureau
De kern van de rol blijft overal hetzelfde: ideeën bedenken en uitwerken tot sterke campagnes. De focus verschilt echter per bureau:
- Reclamebureaus: richten zich op creatieve campagnes en merkcommunicatie. Concepten worden vaak in duo-vorm (art director + copywriter) uitgewerkt.
- Digital agencies: ontwikkelen concepten voor websites, apps en digitale platforms. Creatives werken veel samen met UX designers en developers en denken interactief en technisch.
- Social agencies: maken formats en snelle content. Concepten zijn social-first en Creatives werken vaak hybride, met focus op korte video’s, motion en trends.
- Contentbureaus: leggen de nadruk op storytelling en lange contentseries. Creatives werken samen met redacties en videoteams en houden processen overzichtelijk.
- Design en brandingbureaus: ontwikkelen merkidentiteiten en creatieve richtlijnen. Concepten zijn visueel sterk en Creatives werken nauw samen met strategen en designers.
Creative vacatures bij AMACOM
Ben je Creative en heb je ervaring bij een digital, social of creatief bureau? AMACOM heeft regelmatig nieuwe vacatures bij digital agencies, social agencies, communicatie-, design- en reclamebureaus. Alle actuele vacatures vind je in onze vacaturebank.
Up-to-date blijven? Meld je aan voor het job alert en ontvang automatisch nieuwe functies in je mailbox.
.jpg)
